При отклике на вакансии эйчары часто просят указать ссылку не только на резюме, но и на портфолио. В сфере диджитал этот документ — ключ к привлечению клиентов, так как он показывает реальные навыки специалиста и соответствие опыта задачам бизнеса. Вместе с экспертами разбираемся, какие разделы добавить в портфолио, где его опубликовать и как сделать визуально привлекательным.
Зачем фрилансеру собирать портфолио
Можно сравнить портфолио с визитной карточкой — оба формата решают проблему первого контакта. Документ комплексно демонстрирует навыки и опыт, формирует впечатление о фрилансере. Например, насколько человек аккуратный, вежливый, общительный, перфекционист или дотошный.
Одна из целей создания портфолио — заменить резюме. Например, указать не только кейсы, но и навыки, пройденное обучение и последние места работы. Такой обширный формат часто выбирают исполнители, которые сотрудничают с крупными компаниями — в их проектах точный объём задач сложно измерить, но важен сам уровень квалификации.
Бывает и обратная ситуация: когда начинающий видит в вакансиях «отправьте портфолио», но не может его собрать — кейсов нет. Для такой ситуации мы опубликовали подборку профессий, в которых принимают на работу даже без опыта.
Что должно быть в профессиональном портфолио
В содержании портфолио важно найти баланс между желанием показать весь свой опыт и страхом запутать будущего заказчика непосильным лонгридом. Оптимальный вариант — выбрать основные разделы и грамотно заполнить их. За примером обратимся к успешным портфолио специалистов в разных сферах.
Меню и обложка
Обложку часто добавляют ребята из креативных сфер — графические дизайнеры, иллюстраторы, аниматоры. Это помогает продемонстрировать умения, получить вау-эффект и запомниться эйчару.
Чтобы сделать удобную навигацию по следующим разделам, проектам или клиентам, в портфолио стоит настроить шапку сайта. Если делаете портфолио в текстовом документе, можно добавить оглавление с гиперссылками на разделы.
Среди всех разделов обложка — единственная не минималистичная часть. Именно её клиенты видят сразу, поэтому для первого экрана я продумала не только дизайн, но и небольшую самопрезентацию: указала имя, профессию, год создания проекта.
Раздел «О себе»
На первом экране или после обложки исполнители кратко указывают опыт работы в компаниях, свои сильные хард- и софт-скиллы. А ещё навыки работы с профессиональными программами, стек технологий. Например, у дизайнеров здесь может быть Adobe Illustrator и Figma, а у разработчика — HTML, JavaScript, React.
В этом же разделе часто можно найти фотографию исполнителя — реальный снимок повышает доверие и помогает развиртуализироваться. Блок «О себе» предполагает контакты для связи — электронную почту, мессенджеры, ссылки на Telegram-канал и другие площадки.
В портфолио я указала любимые и нелюбимые темы. Например, мне нравится работать в проектах из сферы искусства, науки и философии.
Но есть сферы бизнеса, которым я не могу помочь. Был период, когда ко мне часто обращались заказчики из онлайн-казино. Подобные азартные игры запрещены в России, и я не могу позволить себе с ними сотрудничать.
В сфере копирайтинга, UX и в творческих профессиях в разделе «О себе» уместно сформулировать суперсилу — своеобразный оффер, который выделяет специалиста среди других.
Проекты и кейсы
Сердце портфолио — это примеры работ. Часто их описывают по такой формуле: задача + процесс работы над ней + результат в виде метрик. Копирайтеру, маркетологу, менеджеру проектов стоит сделать акцент на разных форматах и финальных показателях. А веб- или моушн-дизайнеру — на продуманных деталях макета или движении анимации.
Думаю, по логике составления портфолио вполне можно судить о стиле работы исполнителя. Я предпочитаю структурность и порядок, так что этот подход отразился и на том, как я описываю выполненные задачи.
Лучше, когда иллюстрация — это не просто картинка, а дополнение рассказа, которое служит его естественным продолжением. Это может быть скриншот в стиле «до и после», интерфейс продукта или удачный заголовок. Поэтому у меня в портфолио есть наглядные примеры: скриншоты интерфейсов с моими текстами или какой черновик принёс мне автор и каким стал текст после моей редактуры.
Я опубликовала портфолио в 2023 году, когда большинство клиентов заказывало у дизайнеров карточки для маркетплейсов и логотипы. Поэтому сделала акцент на ходовых продуктах — так я смогла получить первые заказы. Сейчас у моего проекта почти 12 000 просмотров.
В плане вёрстки кейсов я старалась выбрать спокойный дизайн, который не будет отвлекать внимание — сразу отмела узорные фоны и неоновые-пёстрые цвета.
Помимо дизайна я также проработала описания. В них кратко указала задачу клиента и анализ работы.
Иногда у исполнителя нет классного и глубокого опыта, который можно показать в разделе кейсов. В таком случае стоит попробовать найти коллегу и сделать совместный проект. В этом помогут профильные площадки и наша статья — о юридических тонкостях такого формата.
Отзывы клиентов
Исполнители с опытом работы запрашивают отзывы и рекомендательные письма после каждого крупного кейса. А заказчики указывают, какие они заметили сильные стороны, что понравилось в процессе и в результате. Достаточно текстовых отзывов с фото, именем и должностью клиента. Видео тоже подойдёт — оно будет вызывать больше доверия.
Если клиент малоизвестный, не стоит делать на его отзыве акцент. Эйчары и нанимающие специалисты могут просто пропустить этот текст или отнестись к разделу предвзято.
Когда я сама ищу авторов, дизайнеров и других исполнителей на свои проекты, отзывы от их заказчиков меня совсем не привлекают. Кажется, что эти тексты выдуманные: всё равно мало кто будет их проверять, так что в отзывах можно написать, что угодно.
СТА — призыв к действию
В конце портфолио можно просто продублировать контакты. Но лучше добавить к ним текст, который подсказывает эйчару следующий шаг — связаться с исполнителем, отправить ТЗ на задачу.
Как и где создать портфолио
Можно долго вдохновляться успешными портфолио, но без чёткого алгоритма собрать своё будет сложно. Попробуем выстроить логику работы с документом или сайтом.
Шаг 1. Систематизировать опыт
Стоит начать с актуальных проектов и клиентов за последний год работы. Список важно распределить по сферам или форматам. Помимо подготовки кейсов параллельно можно запросить отзывы у клиентов и уточнить, распространяется ли на проект NDA — договор о неразглашении информации.
Шаг 2. Изучить вакансии
На следующем шаге важно понять, что интересует потенциальных работодателей — какие навыки они выделяют, какие задачи предлагают. На основе такого анализа будет проще написать раздел «О себе» и выбрать подходящий формат портфолио.
Шаг 3. Выбрать площадку
Портфолио может быть в виде отдельного сайта, страницы на профессиональной платформе или документа. При выборе исполнителю важно ориентироваться на свои возможности и предпочтения работодателей в интересующей сфере.
Tilda. Сайт-конструктор со встроенной нейросетью, который предлагает десятки шаблонов портфолио для исполнителей — с акцентом на опыт работы, визуальные кейсы или отзывы клиентов. На страницу можно добавить меню и фильтрацию проектов, а в аккаунте отслеживать аналитику просмотров.
Yonote. Аналог популярного Notion, в котором можно быстро собрать красивое портфолио без лишних деталей. В этом же сервисе удобно вести таблицу заказов или распределять проекты в календаре — на отдельных скрытых страницах.
Behance и Dribbble. Популярные сайты, на которых дизайнеры, иллюстраторы и креаторы публикуют портфолио и отдельные проекты. Готовых шаблонов нет, но можно собрать страницу через Figma и загрузить на сайт как картинку или гифку.
Google Документы. Простой вариант — можно сделать несколько копий файла, быстро изменить порядок работ и отправить разным заказчикам максимально релевантные версии портфолио. Но стоит помнить, что формат текстового документа не подойдёт для креативных профессий и не поможет проанализировать просмотры.
Как красиво оформить портфолио
Здорово, когда на сайт-визитку можно добавить сильные работы, топовых клиентов и подробные отзывы. Но такой проект проиграет борьбу за внимание эйчара, если в нём будет кривая вёрстка и неудобная логика.
Заказчику должно быть удобно просматривать портфолио, быстро переходить от работы к работе. Поэтому информацию стоит размещать так, чтобы он считал её не вникая — даже если смотрит по диагонали.
Во всех успешных портфолио можно выделить структуру и дизайн. Чтобы их учесть, нужно логично расположить и оформить разделы. Можно придерживаться таких рекомендаций:
Имя исполнителя — самый заметный элемент, рядом с именем — фотография.
Названия разделов указаны шрифтом одного размера и начертания, а содержание в них — меньше. Так будет считываться визуальная иерархия.
Кейсы расположены по сферам и актуальности. Например, рядом будут все работы для строительной компании за 2025 год.
Между всеми разделами есть воздух — расстояние, которое визуально отделяет элементы друг от друга и создаёт между ними границу.
Шрифты, форматирование, висящие предлоги — всё это не так важно. Хотя всегда здорово, когда человек внимателен к деталям и опрятно оформляет своё портфолио. При прочих равных отдам предпочтение тому, кто уделил внимание вёрстке.
В примере ниже между карточками проектов есть расстояние — тот самый воздух. Однако исполнитель использовал разные шрифты без особой логики. В итоге иерархия нарушена, т.к. раздел «Работы» выглядит меньше, чем его подраздел «Email-рассылка».
Какие ошибки часто допускают при создании портфолио
В первом портфолио хочется учесть всё — способы оформления, референсы, да и просто личные предпочтения. Но в процессе легко допустить типичные ошибки и потом вносить лишние правки. Собрали ошибки, последствия и способы их избежать.
❌ | ✅ |
Собрать все кейсы на одной странице. А потом так и не увидеть сообщение от заказчика — он просто не долистал до лучшей работы. | Выбрать сильные работы, которые подходят под требования вакансии. Лучше указать от 5 до 15 актуальных работ. Если уже есть реальные проекты, не стоит совмещать их с учебными. |
Описывать результат без опоры на метрики. И сформировать впечатление человека, который делал только учебные проекты и ещё не работал с бизнесом. | Уточнить показатели по каждому проекту. Например, копирайтеры указывают просмотры статей в блоге, а веб-дизайнеры могут показать конверсию — процент перехода с баннера на продукт. |
Нигде не рассказывать о портфолио. А значит оставить сайт или файл без дополнительных охватов. | Опубликовать небольшой рассказ о себе и портфолио. Для этого подходят соцсети, биржи для фрилансеров и профильные площадки — их мы собрали в отдельной статье. |
Забыть о регулярном обновлении. И вспомнить, когда работы будут уже в два раза превосходить предыдущий уровень. | Собрать новое портфолио. Нужно удалить старые работы, если они не подходят по скиллам, и добавить актуальные. |
Сейчас я собираю новое портфолио — это будет обновление проекта на Behance и отдельный сайт. Мне хочется, чтобы вёрстка и навигация были удобными, адаптивными. Например, можно будет легко изучить кейсы со смартфона.
Меня вдохновляет студия дизайна «Щёлочь» — понравился их современный стиль и уроки, после которых я почувствовала себя увереннее. Конечно, как референсы взяла и другие проекты, а чтобы все систематизировать, собрала доску настроения.
Ещё я запускаю свой Telergam-канал. У меня будет микс из полезных материалов для начинающих и презентаций моих кейсов — надеюсь, это поможет другим дизайнерам найти вдохновение. А клиентам покажет меня как системного и разностороннего специалиста.
Шаблон: собираем простое портфолио
Начать работу над портфолио мечты проще с шаблоном, в котором уже учтены все советы из этой статьи. По ссылке найдёте Google Документ с аккуратной вёрсткой — советуем его для старта любому фрилансеру.
