Грамотное объявление о вакансии мотивирует откликаться нужных компании людей. Чтобы текст работал, он должен быть понятным и выгодно презентовать компанию. Вместе с Head of Recruitment Magnetto.pro Дарьей Амосовой разберёмся, из каких элементов состоит хорошая вакансия.
Понятное название должности
По названию соискатели должны понимать, какая позиция открыта в компании. Неправильные формулировки отталкивают подходящих кандидатов или привлекают не тех специалистов. В таблице собрали неудачные примеры и способы их исправить.
❌ Так плохо | ✔️ А так хорошо |
Слишком креативно: бог продаж и закупок, повелитель роботов. | Понятно и привычно: менеджер по продажам, редактор AI-сервиса. |
Обще: руководитель проектов или инженер. | Конкретно: менеджер по развитию сети магазинов или Data Engineer. |
Перегружено требованиями: менеджер по продаже компьютеров со знанием PHP. | С указанием основных требований: менеджер по продажам IT-оборудования. |
Формально и нечитаемо: специалист по направлениям 2 и 3 отдела №4. | Знакомо соискателям: специалист по документообороту. |
Слишком длинно: старший специалист по аналитике и управлению данными в отделе цифровых технологий. | Коротко, но понятно: Data Analyst, BI-аналитик. |
Без указания уровня: разработчик Python. | С указанием уровня: Junior Python-разработчик. |
Конкурентная зарплата
44% соискателей смотрят в объявлении информацию о зарплате и льготах в компании, говорят исследования Glassdoor. Многие компании упускают этот момент, в итоге вакансии игнорируют или приходят неопытные кандидаты.
❌ Так плохо | ✔️ А так хорошо |
Скрывать зарплату: писать, что размер по результатам собеседования или зависит от навыков. | Указать реальную зарплату: 70 000 – 100 000 рублей. |
Зарплата ниже рынка: обычно менеджеру по продажам платят от 80 000 рублей, а компания указывает 25 000. | Указать оплату в рынке: оклад от 100 000 рублей + KPI. |
Написан только минимум: от 40 000 рублей. | Показать, из чего состоит зарплата: оклад 50 000 рублей + бонусы до 50%. |
Вилка слишком широкая: от 30 000 до 300 000 рублей. | Реалистичный диапазон: от 120 000 до 180 000 рублей. |
Понятное название бренда и его описание
Напишите название компании и краткое описание, чтобы соискатели поняли, с кем предстоит работать. Важно соблюдать золотую середину:
Не нужно указывать все регалии — тогда соискателю покажется, что компания пытается хоть чем-то привлечь кандидатов, а человеку важно понять, какую пользу от сотрудничества он получит.
Не писать совсем ничего тоже не вариант — тогда мало кто захочет откликаться, особенно если компания не известная.
❌ Так плохо | ✔️ А так хорошо |
Без пояснений, просто: ООО «ТехСнабРесурс». | Рассказать, чем занимается компания: «TechSupply — поставщик комплектующих для заводов». |
Нет названия бренда, если кандидатов подбирает кадровое агентство. | Указать название компании. |
Длинное и сложное название: ПАО «Объединённая энергетическая компания Востока». | Упрощённый, неформальный и привычный для всех вариант. Пример: «ВЭС — региональный поставщик электроэнергии». |
Реалистичные обязанности и требования
Перегруженные, размытые или завышенные описания отпугивают соискателей.
❌ Так плохо | ✔️ А так хорошо |
Включать несколько ролей: «Придётся вести переговоры, настраивать рекламу, писать посты». | Только основное: «Требуется менеджер по продажам. Обязанности — вести переговоры, заключать сделки и корректно вести CRM». |
Писать «на вырост». Допустим, ищут новичка и обещают рост до директора отдела. В обязанностях пишут: «Развитие стратегии, наставничество...» | Указывать актуальные задачи: «Ищем младшего SMM-специалиста для ведения соцсетей. Возможен рост до руководителя отдела». |
Размыто: «Мы ищем харизматичного профессионала, который будет строить мосты…» | Просто и конкретно: «Обязанности: поиск клиентов, проведение переговоров, заключение сделок. Требования: опыт от 1 года, знание CRM». |
Много требований: «Знание HTML, CSS, JS, React, Vue, Angular, опыт с REST API, GraphQL, понимание UX-дизайна, умение писать тесты». | Самое важное: «Требования: опыт с React и REST API от 1 года. Знание других технологий будет преимуществом». |
Включать базовые качества: «Желание работать» или «Позитивное мышление». | Без очевидных пунктов: «Требования: опыт в аналогичной роли от 2 лет». |
Авторитарно: «Только выпускники МГУ». | Дружелюбно и ненавязчиво: «Будет плюсом, если вы проходили курсы Ильяхова или если есть профильное образование». |
Писать причину открытия вакансии не везде принято, но может сыграть на пользу. Например: «Расширяем команду из-за роста количества проектов» — это плюс в глазах кандидата. А вот «предыдущий сотрудник не справился» — звучит тревожно. Такие нюансы лучше обсуждать лично, в честной и уважительной форме. Если работа действительно непростая, лучше подготовить кандидата заранее, чем получить увольнение в первые недели.
Условия работы
Людям важно, чтобы в компании предлагали бонусы и при этом соблюдали баланс между работой и личной жизнью, говорят исследования Glassdoor.
❌ Так плохо | ✔️ А так хорошо |
Шаблонно: «Соблюдение ТК» или «Дружный коллектив и печеньки» — это вообще звучит как мем. | Указывать реальные преимущества: «Работа из любой точки мира». |
О том, что может и не случиться. Например, о перспективах карьерного роста в команде из трёх человек. | Конкретно: «Через 6 месяцев возможен переход на позицию ведущего специалиста». |
Жёстко: «Опоздания недопустимы! Лишаем премий!» | Чётко: «График с 10:00 до 20:00 с понедельника по пятницу». |
Излишне эмоционально или странно шутить: «Работа, полная боли и страданий». | Нейтрально и дружелюбно: «Мы ищем не исполнителя, а партнёра, который возьмёт свою часть задач и станет частью команды». |
Без пояснений: «Молодая амбициозная команда» — звучит как нестабильность и переработки. | Делать акцент на развитии и пользе для кандидата: «Будет возможность выстраивать процессы с нуля» или «Прозрачная система грейдов и роста». |
Обтекаемо: «У нас есть приятные плюшки». | Точно: «Еженедельные обеды за счёт компании, компенсация спорта, скидки на обучение». |
Подчёркивать стресс: «Стрессоустойчивость, работа в режиме многозадачности» или «Всё зависит только от тебя». | Честно, но взвешенно: «Задач много, клиенты крупные, ритм бодрый». |
Использовать в тексте юмор — всегда риск. Что одному покажется забавным, другого оттолкнëт. Если используете креатив — делайте это уместно, без перегиба, и лучше тестируйте на коллегах перед публикацией. Хорошо работает лёгкий стиль общения, живой язык, актуальные формулировки, но не мемы, особенно если вакансия на серьёзную или техническую позицию.
Писать о сложностях в работе не стоит. Об этом нужно рассказать на HR-интервью, когда вы будете уверены, что кандидат подходит и заинтересован в сотрудничестве.
Призыв к действию
Это важная часть вакансии, где вы показываете, что нужно сделать, чтобы откликнуться на вакансию.
❌ Так плохо | ✔️ А так хорошо |
Нет инструкции, что делать после прочтения вакансии. | Понятно: «Заполните форму по ссылке и прикрепите резюме». |
Расплывчато: «Ждём ваши отклики». | Чётко: «Отправляйте резюме на почту hr@company.ru с пометкой “Менеджер по продажам”» |
Слишком длинно и сложно: «Если заинтересованы, отправьте резюме, мы рассмотрим». | Кратко и понятно: «Отправьте резюме, и мы свяжемся с вами в течение 3 дней». |
Работодатель может долго расписывать, каким должен быть идеальный кандидат, а условиям уделить одну строчку. Кандидаты хорошо считывают переоценку ожиданий. Это снижает уровень доверия к компании и демотивирует.
Наиболее эффективно работают вакансии, в которых всё чётко описано и чувствуется, что текст написан для человека, а не для галочки. В одном из наших кейсов по вакансии проджект-менеджера было всего 5 откликов, но 3 из них — идеальные кандидаты, и один получил оффер. Это пример того, как точно выверенный текст отсекает лишнее и притягивает нужных людей.
Вот как можно чётко, понятно и лаконично описать вакансию:
Что ещё важно учитывать при составлении вакансии
Чтобы вакансия привлекала нужных кандидатов, важно позаботиться о том, чтобы всё было понятно, а нужная информация не ускользала от внимания.
Язык и стиль | Визуальное оформление |
Простой и дружелюбный язык | Есть списки |
Без сложных терминов и официоза | Жирный шрифт помогает выделить главное |
Без ошибок и опечаток | Текст разделён на абзацы, чтобы не создавать полотно |
Объявление не слишком длинное, пишем только по делу | Есть инфографика, которая показывает основные данные и привлекает внимание |
Обязательно нужно адаптировать стиль текста под целевую аудиторию. Вакансия для разработчика и вакансия для офис-менеджера — это два разных языка. Например, для IT-специалистов важны стек, процессы, возможности развития, формат удалёнки. Для административных сотрудников — локация, график, стабильность, соцпакет. Даже вступление в вакансии может отличаться: для технических ролей — краткое описание проекта, для административных — акценты на компании, коллективе и поддержке.
Чтобы понять, что вакансия цепляет, можно перед её публикацией:
показать текст коллегам, особенно тем, кто работал в похожей роли;
сравнить с вакансиями конкурентов, которые получают много откликов.
Первые дни после публикации нужно её мониторить. Если нет просмотров и откликов — вносим правки.
Шаблон вакансии, на которую захотят откликнуться
Чтобы вы ничего не упустили, мы составили шаблон вакансии. Ориентируйтесь на пример от компании Magnetto.pro и заполняйте необходимую информацию.
