На удалёнке сленг — это быстрая настройка связи. Он сокращает дистанцию, задаёт общий ритм и делает коммуникацию живой, а не протокольной. Современные слова можно встретить в вакансиях, онбординге, рабочих проектах и даже правках от клиента.
Вместе с экспертами поделимся не просто словариком, а настоящими рабочими буднями опытных практиков из разных сфер. Даже если в компании все давно работают по спринтам, укладываются в дедлайны и не стесняются пинговать друг друга — эту статью всё равно не стоит скипать.
Почему в разных сферах много сленга
На самом деле сленг — это не только про диджитал. Его можно встретить и в медицине, и в экономике, и в любой другой сфере, где профессионалам важно быстро обмениваться информацией. На «Грамоте.ру» в 2024 словом года признали «вайб». В шорт-лист попали и другие заимствования: «скуф», «инсайт», «питчинг», «дипфейк».
Разговорная и профессиональная лексика всё чаще переплетаются. Причина проста — не все термины можно перевести на русский так, чтобы это звучало одновременно грамотно, коротко и понятно. Например, вместо длинного «отрезок работы в рамках проекта» все говорят «спринт». Это удобно — слово сразу отсылает к знакомому формату, экономит время и поддерживает единый стиль общения в команде.
Сленг переписок и созвонов наполняется заимствованиями, аббревиатурами и метафорами. Что-то приходит из английского и закрепляется в профессиональном обиходе, что-то рождается внутри конкретной команды и остаётся локальной шуткой.
Что можно внести в современный словарь диджитальщика
Маркетологи чаще обсуждают лиды, конверсии и CTR. Редакторы — правки и тон текста. UX-специалисты — онбординг и прототипы. Дизайнеры — референсы и гайды. А ещё внутри каждой команды появляются свои ключевые слова, которые отражают именно их задачи и процессы.
Сформируем свой словарь и вместе с экспертами разберём, какие выражения чаще всего используют в разных направлениях.
Всем
Начнём со сленга, знакомого всем миддлам и сеньорам внутри digital-индустрии — в этом разделе фразы, которые регулярно звучат в вакансиях и рабочих разговорах. И хорошо, если за ними следует мэтч по ценностям, а не кранч.
Асап | Уточнение о том, что задача срочная |
Бенефит / профит | Выгода от действия или проекта — в деньгах, экономии времени, связях |
Брейнштормить | Коллективно придумывать идеи в режиме мозгового штурма — об этом в ЖМУ есть отдельная статья |
Вейтлист | Список ожидания, например, на новый курс или тестирование сервиса |
Дабл-чек | Перепроверить свой материал ещё раз, чтобы исключить ошибки |
Дей-офф | Дополнительный выходной день, обычно в период с понедельника по пятницу |
Кранч | Период аврала и переработок перед финалом проекта или релизом |
Митап | Встреча сообщества для обмена опытом, например, между командами или компаниями |
Поинт | Главная мысль или отдельный аргумент в обсуждении |
Попитчить | Кратко презентовать идею, проект или продукт |
Пофлексить | Отказаться от того, что не проходит по времени и финансам, чтобы упростить задачу |
Пруф | Доказательство чего-либо — исследование, комментарий эксперта |
Ревью | Проверка работы коллеги. Включает комментарии и предложения по доработке текста, макета, кода |
Синк / синкануть | Созвониться и обсудить задачу 1-на-1, чтобы синхронизироваться — о таком формате встреч мы писали в отдельной статье |
Скиллсет | Набор профессиональных навыков — хардов и софтов |
Скипнуть | Пропустить задачу, встречу или сообщение |
Тов / tov (tone of voice) | Стиль общения бренда с аудиторией |
Фидбэк | Обратная связь о результате работы, включает в себя оценку и совет на будущее |
Чат | Разговор с нейросетью ChatGPT для генерации идей, текстов или визуала |
Чекнуть | Быстро проверить свой материал по задаче — документ, текст, изображение |
Редактору
Сейчас автор, редактор и главред работают не только с текстом в гугл-доках — важно понимать, какую боль читателя он решает и как влияет на цели бизнеса. Поэтому редакция часто напрямую общается с клиентом, PR-командой и маркетингом — отсюда сленг из смежных сфер.
Бриф | Техническое задание от клиента или менеджера, которое фиксирует задачу, цели, сроки. Как составить бриф, читайте в отдельной статье |
Буллиты | Маркированные списки внутри статьи или поста |
Вода | Текст с общими формулировками, которые не дают полезной информации читателю и не решают его проблему |
Драфт | Черновик статьи, макета, письма, который автор пишет по согласованному плану |
Лид | Первый абзац статьи — обычно с вовлекающей ситуацией |
Фактура | Экспертные данные, которые нужны для статьи — статистика, запись интервью, уникальные фотографии |
Эксперт | Человек, который может дать профессиональный комментарий для материала |
Юзкейс | Формат статьи от первого лица, которую автор пишет по интервью с покупателем или пользователем |
UX-редактору
UX как отдельное направление уже не удивляет — в интерфейсах сайтов, приложений и даже терминалов свои тексты, и им нужны авторы. Это те, кто строят гипотезы, общаются с командой маркетинга, UX/UI-дизайна и разработки. А главное — искренне радуются, когда фича ушла в прод.
Альты | Тексты, которые описывают изображение или видео. Его настройка особенно актуальна, если сервисом пользуются незрячие люди |
Кастдев | Исследование потребностей пользователей через интервью и тесты |
Компоненты | Готовые элементы, для которых собран текст. Например, кнопки, карточки, заглушки |
Паттерны | Готовый шаблон, который уже проверен на пользователях |
Попрошайки | Баннеры и другие форматы, в которых пользователя просят что-либо сделать. Например, пройти опрос или включить уведомления |
Сатка | Метрика CSAT (Customer Satisfaction). Показывает, насколько пользователи довольны поддержкой |
Серп | Выдача по поисковому запросу |
Тосты | Небольшая плашка, которая появляется, когда нужно донести информацию. Например, сообщить пользователю, что он добавил максимальное количество адресов для доставки |
Тултип | Короткая подсказка, которая появляется при наведении курсора или нажатии на элемент |
Фича | Новая функция продукта |
Флоу | Схема пути пользователя внутри продукта: от первого шага до целевого действия |
Хлебные крошки | Меню страниц на сайте, которое показывает путь от главной до текущей. Например, по нему можно понять, что мы находимся в разделе нон-фикшн в каталоге книг |
Чипсы | Несколько вариантов ответа в прямоугольных плашках, обычно в опросах |
Юзабилити | Показатель того, насколько легко пользователь понимает, что и как делать |
Я полгода как UX-редактор в «Магнит Tech», а до этого четыре года работала в «Самокате», «Яндексе Еде» и «Мегамаркете». Так что каких только терминов не знаю!
У нас есть айка. Так обозначают в интерфейсе значок информации — i. Если кликнуть на него, откроется шторка с пояснением. Впервые я услышала это, когда руководитель сказал: «Нам надо объяснить, почему у нас платная доставка. Решили сделать айку». Я подумала, что дааа, платная доставка — это действительно больно.
Ещё бывает, коллега пишет: «Смотри, здесь в макете надо указать, что можно выбрать несколько чипсов. А вот если юзер не нашёл ничего в них, то может просто написать комментарий». В такие моменты в моей голове уже не появляется ошибка 404.
Мы используем чипсы не для того, чтобы накормить пользователя — нам просто нужно узнать его мнение. Если человек оценивает, что ему понравилось в доставке, мы предлагаем чипсины-варианты: сборка заказа, качество товаров, скорость доставки.
Я два с половиной года в UX-редакции саппорта «Авито» в вертикали «Товары». Наша редакция поддерживает АБ-тесты, раскатки и другие активности.
В нашем гайде для новичков есть целый словарик сленга. Хорошо помню, как зависла во время своей адаптации: пришло сообщение вроде «Там в абшнице фейкдор на баеров, есть риски по сатке. На серпе на МАV будет…» Чего-чего? Переведу с авитовского: «На платформе для АБ-тестов trisigma завели проект. Это фейкдор, его увидят покупатели на выдаче мобильной версии сайта. Есть риски по метрике удовлетворённости».
Ещё у нас есть шутливое прозвище для того, кто сделал что-то сложное — E10. В Авито грейды разработки начинаются с буквы Е, от Е1 до Е8 — это самый высокий. Так что если ты разобрался с Excel, теперь все знают — ты E10 😁
Маркетологу
В рекламных агентствах и командах маркетинга к словам выше прибавляется свой сленг. Особенно, когда нужно узнать интересы ЦА, передать дизайнерам ТЗ на отрисовку баннеров или презентовать результаты в отчёте.
А/B-тест | Проверка двух вариантов рекламных баннеров или интерфейса на аудитории |
ATL | Широкие рекламные кампании (ТВ, наружка, радио), рассчитанные на массовую аудиторию |
Campaigns | Рекламные кампании: набор креативов и действий для продвижения продукта. Термин закрепился в интерфейсах рекламных кабинетов |
CPA | Цена за целевое действие в рекламе (клик, регистрация, покупка). Одна из ключевых метрик эффективности |
Lovemark | Стратегия роста бренда до уровня, на котором его знают, уважают и чаще выбирают. Например, как Apple, Nike, IKEA |
Виральный | Контент, который быстро начали репостить по соцсетям и мессенджерам |
Коллаба | Совместный проект двух и более брендов или отдельных специалистов |
Лид | Пользователь, который проявил интерес к продукту и оставил заявку — т.е. потенциальный клиент компании |
Медийка | Любая реклама в сети, у которой есть визуал — изображение или видео |
Ребрендинг | Обновление образа бренда — названия и логотипа, стратегии и позиционирования, стиля общения |
Рестайлинг | Частичное обновление визуала и айдентики: редизайн логотипа, упаковки, сайта |
Рисёрч | Исследование — например, глубокий анализ аудитории или быстрый сбор данных по рынку |
Проджекту
У продакт- и проджект-менеджеров есть свои слова — об идеях, сроках, ответственных и других организационных штуках. Такой сленг можно встретить в переписке, на обучениях и конференциях.
EVM | Метрика, по которой сравнивают плановую стоимость и фактическую ценность выполненных работ |
Lean | Бережный подход к ведению проекта. Например, убирают лишние шаги в онбординге и оставляют только ценные для клиента этапы |
WIP | Обозначение незавершённых задач. Дословно work in progress — «работа в процессе» |
Адженда | Повестка встречи, которая состоит из списка тем и вопросов к ним |
Бейслайн | Зафиксированное состояние проекта: сроки, бюджет, ресурсы |
Борда | Сервис для управления проектом, обычно это таск-трекер |
Ворклог | Журнал трудозатрат с отметкой, кто сколько часов работал |
Груминг | Сессия, где команда уточняет и приоритезирует задачи в бэклоге |
Дейли | Ежедневный короткий созвон команды, где обсуждают, над чем каждый работает |
Кик-офф | Стартовое собрание проекта. Команда знакомится друг с другом, изучает цель и выстраивает план работы |
Ретро | Ретроспектива проекта или встреча, на которой команда разбирает результаты — что получилось хорошо и не очень, от чего стоит отказаться на следующем проекте |
Свитчнуть | Переключиться на другую задачу или проект |
Скоуп | Объём задач и границы проекта |
Дизайнеру
Внутри дизайна много ответвлений — графический, коммуникационный, UI, моушн, продакшн. В рекламных агентствах и дизайн-студиях коммуникация между всеми направлениями ложится на плечи арт-дира — и появляется новый микс из сленговых фраз, мемов и факапов.
Аниматик | Черновая версия ролика из картинок и примитивной анимации, чтобы согласовать темп и монтаж до проработки деталей |
Борда | Последовательность кадров или скетчей, чтобы показать логику ролика до анимации |
Гайдбук / гайдлайн | Дизайн-система с набором правил по цветам, шрифтам, кнопкам и отступам |
Кейвижуал | Главный визуальный образ проекта — тот кадр или стиль, через который считывается вся кампания |
Кёрнинг | Расстояние между конкретными буквами |
Лоуфай / хайфай | Низкая или высокая детализация прототипа |
Пайплайн | Последовательность шагов. Например, пайплайн баннера: бриф → мудборд → драфт → правки → финал → экспорт |
Перки | Предустановленные настройки для генерации изображений и видео в нейросети |
Треккинг | Общее расстояние между всеми буквами в слове или строке |
Фавикон | Маленькая иконка сайта в браузере |
Шейп | Векторная фигура внутри After Effects или другого софта |
Экспорт в веб | Сохранение картинок с оптимизацией для браузеров |
Я работаю моушн-дизайнером как на фрилансе, так и в диджитал-агентстве. Дизайнеры приносят мне статику (макеты баннеров, экранов), а я превращаю это в приятное глазу видео.
Посмотрев файлы, могу написать: «Какой формат? Нужно просто затухание, как в этом стори? Есть ли тайминги футажей?» И коллеги понимают, что я уточняю скорость и плавность перехода.
А в другой день клиент на фрилансе заказал простую анимацию загрузки экрана. Когда я работаю над этой задачей и размышляю, то включается сленг второго уровня: «На бг белый солид, ещё надо анимировать у текста сурс каждые 22 фрейма, а шейп задублировать и тримпасом через офсет накинуть F9 на ключи». Правда, такое поймут только моушен-дизы где-нибудь в чате по After Effects. Поэтому клиенту я расшифрую и упрощу: «Сделал 4 круга с плавным хаотичным движением и зациклил анимацию, поэтому она будет постоянно повторяться, пока идёт загрузка».
Разработчику
Словарик ниже — база любого джуна-разработчика. Это короткие и ёмкие сигналы, без которых обсуждать код и релизы с коллегами дольше, а понять подсказки от сеньоров на форумах и в чатах — сложнее.
Выкатить | Запустить фичу или обновление на пользователей |
Дебажить | Искать и исправлять ошибки в коде |
Деплой | Публикация кода на сервере |
Коммит | Сохранение изменений в репозитории |
Легаси | Устаревший код, который не так легко изменить — на нём работает весь продукт |
Либа | Библиотека, набор готовых функций |
Мёрджить | Объединять ветки кода |
Репа | Репозиторий — облачное хранилище кода |
Сорцы | Исходники кода |
Хел | «Ад» в контексте кода: спагетти-код, хаотичные зависимости |
